Połączenie marki z grywalizacją

BACK TO WORK

Wyróżnianie się na tle konkurencji dzięki zastosowaniu grywalizacji

Burger King w Rosji stawał w obliczu coraz większego zagrożenia ze strony McDonald's, który rozwijał się i mocno inwestował w reklamę. Burger King potrzebował inteligentnego, cyfrowego narzędzia marketingowego, które pomogłoby mu konkurować o istotny udział w rynku i sprawić, by więcej ludzi częściej korzystało z jego oferty. 9-tygodniowa akcja oferowała darmową grę dostępną poprzez aplikację, w której można było wygrać darmowe produkty Burger King. Za każdy zakup powyżej 300 RUB kupujący mieli szansę wziąć udział w grze z nagrodami premium, w tym słuchawkami Philips.